天美时以自家怀表为原型，为其加上表扣并使用棉制表带穿过进行固定，在年推出了世界上最早的军用腕表，天美时历史上大名鼎鼎的Midget。 时隔百年之后，天美时日本分部挖掘品牌历史，对这款具有时代意义的手表进行复刻，作为日本限定款式进行发售。硬朗酷炫的军事风设计，引爆了日本潮流圈。 天美时像是找到了流行密码，开始与众多的日本潮牌进行跨界合作，打造联名产品，如Have a Good Time、CONVERSE TOKYO、Beams等等。
天美时在日本人气暴涨，还在日本开设了第一家旗舰店。 此后，与潮牌的跨界合作成为天美时
菲律宾 电话号码 品牌营销的常规操作。军事风和潮牌跨界营销拯救的天美时，传统老土的形象为之一变，全新的天美时受到了时尚潮人的追捧，并重新在全球流行起来。 视觉风格和形象的改变，最容易被消费者捕捉，而在形象风格背后，则要重新思考品牌是谁这一课题？对品牌的定义、理念、内涵进行重新设定。这些品牌层面的梳理，为形象的重塑指明了方向。
像上一讲提到的玉兰油，玉兰油是将自己重新定义为抗衰老护肤品牌，改善专柜形象。 还有国民老字号品牌百雀羚，它曾经风靡全国，后来却惨遭消费者抛弃，几近消失。年，百雀羚开始实施品牌重塑，重新确立了草本护肤的品牌路线，并且提出中国传奇，东方之美的品牌理念，在此理念的指引下，百雀羚重新设计产品，并打造了一系列具备高话题性的国潮营销事件，重新赢得了消费者的喜爱。 曾经在人们心目中廉价low的国货美妆，也重新变成了国货之光时尚精品，消费者认知为之改观。
