品牌有助于提升整个品牌线的价 - Discuz! Board

例如：侧翼品牌用来保护其他更有价值的品牌；低档的品牌可以吸引消费者；高档值；现金牛品牌则能够培育所有潜在的可实现的利润。公司必须深刻理解每一个品牌为公司做了些什么。更重要的是，自己希望为消费者做些什么。 2. 品牌架构许多公司因为有多个品牌采用了复杂的品牌战略。比如，一个品牌可能包含多种品牌元素，并同时应用于其他品牌当中。在这种多品牌情况下，我们可以构建出一个品牌架构图，展示有多少新的和现有的品牌元素可以利用，以及如何组合。通过多种不同的方式塑造产品品牌。企业可以根据自身的具体情况可以选择使用以下几种策略： 1）统一品牌统一品牌也叫家族品牌。是企业所有的产品（包括不同种类的产品）都使用同一个品牌。如：松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称。

注：家族品牌虽然可以降低新产品的宣传费用，但是在统一品牌下，如果某一种产品出现了问题，所产生的影响可能会影响企业的整体形象并殃及企业的其他产品。 2）个别品牌个别品牌就是企业对不同的产品分别使用不同的品牌。如：卡夫食品公司对其饼干分别使哈萨克斯坦电话号码列表
用了“奥利奥”、“趣多多”等不同的品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。注：不同的品牌需要投入大量的时间和费用，分散了企业的资源。 3）分类品牌分类品牌就是企业把所有产品进行分类，然后对各类产品赋予不同的品牌名字和符号。如：健力宝集团的饮料类产品使用健力宝品牌，而运动服装类产品使用李宁品牌。注：这种策略可以看作是上面两个策略的折中，可以兼收统一品牌和个别品牌两种策略的优点。

对于经营产品的范围跨度较大或品类繁杂的企业来说，这种策略是不错的选择。 4）组合品牌组合品牌是企业对其不同的产品分别使用不同的品牌的同时，还在品牌前面冠以企业的统一品牌。如：欧莱雅集团公司的“欧莱雅-美宝莲”、“欧莱雅-兰蔻”；通用汽车公司的“通用-雪佛兰”等品牌。注：这是兼有统一品牌和个别品牌优点的又一种策略。既可以使新产品享受企业的声誉，节省广告费用，又可以使各品牌保持自己的特点和相对的独立性。清晰的品牌架构和品牌组合就像一个家族的族谱一样，让别人从字辈、称谓就可以清晰地知道，每个人在家族里面的位置，人和人之间大概是什么关系。（说的就是品牌的位置、品牌的关系。